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  • 包裝行業從印刷企業的轉型中學到了什么?

    發布時間:2020-03-17 10:11:40

    在互聯網時代,中國制造業正處于考慮戰略問題的十字路口。是選擇在原有行業下繼續,還是應該另辟蹊徑?制造業的價值仍然重要嗎?北京大學光華管理學院管理科學與信息系統系副教授、經濟學家董曉穎的主旨演講,增強了在場包裝企業的發展信心?!苯迥陙?,發達國家開始實施“再工業化”的國家戰略,使制造業回歸中國。作為一個可貿易的經濟體,制造業對一個國家的競爭力至關重要?!?

    “一是圍繞綠色包裝、安全包裝和智能包裝構建產業技術創新體系。二是圍繞清潔生產和綠色發展,形成覆蓋包裝全生命周期的綠色生產體系?!闭缰袊b聯合會副會長、湖南工業大學黨委書記唐衛兵所說,中國包裝產業轉型發展確定了兩個目標,正逐步向中高端邁進。

    迎接新一輪全球智能數字制高點競爭

    在互聯網時代,中國制造業正處于考慮戰略問題的十字路口。是選擇在原有行業下繼續,還是應該另辟蹊徑?制造業的價值仍然重要嗎?北京大學光華管理學院管理科學與信息系統系副教授、經濟學家董曉穎的主旨演講,增強了在場包裝企業的發展信心?!苯迥陙?,發達國家開始實施“再工業化”的國家戰略,使制造業回歸中國。作為一個可貿易的經濟體,制造業對一個國家的競爭力至關重要?!?/p>

    因此,制造業在未來的發展中仍然是一個具有全球競爭力的領域。包裝行業面臨著巨大的挑戰——成熟技術的生命周期越來越短,客戶需求變化越來越快,創新迭代速度也會越來越快。那么,制造業的發展方向是什么?董曉穎認為,未來制造業需要具備“三大能力”:一是繼續在實體層面磨礪自身品牌和品質;二是發展云計算和大數據,形成快速整合消費資源的能力;三是,通過數據挖掘和分析,形成智能商務的能力。

    董曉穎認為,互聯網時代制造業的邏輯已經發生了變化,從產品導向的邏輯轉變為服務導向的邏輯。要與消費者一起創造價值,產品是服務的一部分,為消費者提供消除痛點的解決方案,這些都是非常重要的觀念轉變。

    董曉穎說:“有一種方法可以把信息化手段帶到企業的漸進式創新中去?!?。包裝企業要先在本地發展,然后整合內部資源和流程,再與上游和內外部客戶合作,再采取數字化經營?!痹谶@個過程中,高層領導的思想是非常重要的。他的認知邏輯應該體現在人才的選擇、組織商業模式的設計和資源的配置上

    在經濟新常態下,如何保持增長,是“十三五”時期包裝工業經濟發展面臨的主要問題。唐偉平表示,我國包裝工業“十三五”規劃和實施必須適應新常態,加快供給側結構性改革,充分認識到世界已進入新一輪產業革命。

    30年來,信息化促進了產業發展。這一數字化過程使企業的資源透明化,企業的運作透明化、規范化、規范化,提高了運作效率。整個供應鏈數字化后,企業可以與客戶無縫對接,進行大規模定制需求對接?!惫┙o側改革從根本上講是企業管理的改革。當我們可以通過管理系統和客戶進入價值網絡同時分享信息時,我們的企業就變成了一個靈活的組織。它可以隨需求而變化。屆時,供需匹配程度將大大提高。每種產品都能實現準確的銷售?!倍瓡杂⒄f。

    唐偉平認為,在上述環境下,包裝業未來五年的發展規劃必須考慮中國產業的發展方向和特點,并與中國的產業政策相結合?!蹦壳?,我國制造業總體上仍處于全球價值鏈的中低端。主要原因在于我國制造業缺乏競爭力和持續改進能力。其中,既有我國制造業核心技術的缺乏,也有制造業共性技術瓶頸的制約?!?/p>

    在這方面,傳統制造業和新興產業之間的聯系有望實現。唐衛兵表示,加強互聯網等現代信息技術在包裝行業的推廣、應用和滲透,有助于包裝行業突破技術瓶頸,同時具有中國大市場的優勢,使包裝行業符合我國產業特點,最終培育出能夠適應全球競爭環境的高端制造業和新興產業。

    今年5月,國務院辦公廳印發了《關于開展消費品行業“三品”專項行動營造良好市場環境的若干意見》,部署開展品種增加專項行動,提高質量,打造消費品行業“三品”品牌。這種政策背景也影響到與消費品密切相關的包裝行業。年會主辦方中國包裝聯合會包裝規劃委員會,在講述包裝品牌故事方面做了一系列活動。

    回到現實,我們可以看到,經過多年的努力,包裝行業已經形成了較為完善的生產制造體系和售后服務體系。但從宏觀上看,我國包裝行業還存在著核心競爭力不強、創新能力不足、品種差異大、質量與品牌、國際水平等問題。在年會舉辦的2016中國包裝品牌創新峰會上,來自不同領域的代表也展示了他們關于包裝品牌的故事。

    “我們不應該在包裝行業定義自己,這是一個B2B行業。事實上,這種觀點需要改變。我們是B2B2C行業,因為客戶的消費者也非常重要?!北本┚胖具_品牌管理咨詢有限公司資深品牌顧問尹正國表示,要想在包裝行業中占據一定的市場份額,形成強勢地位,打造自己的品牌,就必須仔細研究某一領域。對于一個具體的生產型企業來說,客戶的工作大多涉及研發、生產、物流、品牌、銷售、售后服務等六個方面。在這六個方面,研發與包裝企業關系最為密切,包裝應突出研發創新。


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